Comment la Suisse est-elle devenue une destination touristique prisée ? L’exposition nous entraine dans un voyage à travers le temps jalonné d’étapes marquantes de l’histoire du tourisme suisse – depuis les Grands Tours d’artistocrates anglais jusqu’aux hotspots Instagram d’aujourd’hui. On découvre les évènements décisifs qui ont initié, stimulé, parfois freiné et radicalement transformé les voyages en Suisse.

Dans le sillage des Lumières et du romantisme, l’espace alpin passe d’une zone de transit à une destination de voyage. Le paysage alpin est idéalisé comme lieu de nature vierge et de sécurité. Cette image marque encore de nos jours l’identité touristique de la Suisse. L’exposition évoque les premiers voyageurs comme Johann Wolfgang von Goethe, les premières ascensions des sommets de plus de 4000 mètres par des alpinistes britanniques ainsi que les grands hôtels de la Belle Époque. Au XXe siècle, le tourisme de masse s’impose définitivement – avec le camping au Tessin ou les vacances de ski dans les montagnes.

Aujourd’hui, le tourisme oscille entre succès et responsabilité : Le changement climatique, les crises globales et la digitalisation transforment continuellement le voyage. Des sujets tels le manque de neige, l’envolée des résidences secondaires et le surtourisme constituent des défis que l’industrie touristique doit relever. L’exposition offre un espace permettant de réfléchir à son propre comportement de touriste et à l’avenir de la Suisse en tant que destination de voyage.